Un nuevo test en las SERPs muestra descripciones de hasta ocho líneas de texto dentro de los fragmentos de búsqueda generados por IA, un cambio que podría reducir drásticamente los clics en resultados orgánicos. Google está experimentando con estas variaciones extremadamente largas y expandibles, una maniobra que promete alterar las reglas del juego para el SEO.
Aunque ya habíamos visto snippets automatizados anteriormente, nunca con esta longitud y prominencia. Esta nueva variación ocupa un espacio en pantalla considerable una vez desplegado.
Un dominio visual casi total
El diseño de estos nuevos fragmentos de búsqueda generados por IA permite al usuario expandir la información directamente en la página de resultados (SERP), obteniendo una respuesta muy detallada sin necesidad de hacer clic en ningún enlace.
Esto plantea un reto inmediato para cualquier estrategia de posicionamiento. Si el usuario obtiene un resumen de ocho líneas que satisface su duda, la probabilidad de que visite la web fuente disminuye, fomentando las llamadas búsquedas «Zero-Click».
La advertencia sobre la IA
Un detalle crucial que se observa en las capturas de pantalla es el descargo de responsabilidad (disclaimer) que acompaña al texto. Google incluye la frase: «AI summaries may include mistakes» (Los resúmenes de IA pueden incluir errores).
Esto es fundamental para la gestión de la reputación online, ya que Google intenta lavarse las manos ante posibles alucinaciones de la IA, pero sigue ocupando el espacio privilegiado que antes pertenecía a las webs con autoridad.
¿Qué significa esto para el marketing?
Para cualquier agencia de marketing, esta prueba es una señal clara de hacia dónde se dirige el buscador. La intención de Google es retener al usuario en su ecosistema el mayor tiempo posible.
En el entorno actual del marketing digital, los creadores de contenido deberán enfocarse aún más en aportar un valor añadido que la IA no pueda resumir en ocho líneas: opinión experta, datos propios, experiencias humanas o análisis profundos que inviten al clic a pesar de estos «muros» de texto automatizados.
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