Un análisis reciente sugiere que esta herramienta expande significativamente el alcance de las palabras clave, llegando a mostrar anuncios de la competencia en búsquedas de marca
Desde que Google Ads AI Max se lanzó a nivel mundial el pasado mes de septiembre, cada vez más anunciantes lo están probando. Aunque algunos datos iniciales pueden mostrar un rendimiento inferior, cualquier agencia de marketing que lo esté utilizando para aplicaciones específicas está empezando a ver cierto éxito. Dicho esto, un estudio reciente ha demostrado que el uso de esta herramienta ayuda a ampliar el trabajo con palabras clave de concordancia exacta y de frase.
Mike Ryan publicó en LinkedIn que AI Max «efectivamente convierte en ‘concordancia amplia’ las palabras clave de concordancia exacta y de frase».
Hipótesis sobre la concordancia de marca
Ryan analizó un millón de impresiones de Google Ads AI Max en sus campañas y comentó:
«Mi hipótesis aquí es que los anunciantes a menudo utilizan palabras clave de concordancia exacta para sus propios términos de marca, y luego AI Max llega y dice ‘¡Ajá! ¡Este otro término está ampliamente relacionado!’. Sin embargo, ese otro término es categóricamente diferente: es una marca competidora».
Compartió un gráfico que muestra cómo la IA empareja los siguientes tipos de concordancia de palabras clave:
Escribió:
«Realmente puedes ver esto cobrar vida en el gráfico, donde tanto la concordancia exacta como la de frase son ampliadas por la IA, mientras que la concordancia amplia no se ve afectada en absoluto, porque ya es amplia. Esto también se alinea con las declaraciones de Google de que las campañas y cuentas que dependen en gran medida de la concordancia exacta verán el mayor aumento de volumen».
El emparejamiento de términos de búsqueda en AI Max se ve bastante privado de oportunidades para encontrar nuevas impresiones si la concordancia amplia es el modelo de segmentación dominante.
El alcance de la expansión
Ryan también profundizó más y explicó datos cruciales para el marketing digital:
«También miré el rango de resultados típicos. Aquí aprendí que las expansiones de concordancia exacta generalmente representan entre el 27% y el 89% de las impresiones de tipo de concordancia de AI Max. El promedio del 80% se inclina un poco alto en ese rango, pero en última instancia, los resultados observados en cualquier campaña dada dependerán de la estrategia específica de concordancia de palabras clave y los volúmenes de palabras clave».
En resumen, si utilizas Google Ads AI Max, debes estar preparado para que tus términos «exactos» se comporten de manera mucho más flexible de lo que estabas acostumbrado.
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