Dominios de coincidencia exacta: ¿Siguen funcionando hoy?

Un caso de estudio reciente en nichos de alta competencia demuestra que, pese a las actualizaciones de Google, tener la palabra clave en el dominio sigue siendo un factor determinante

Hace más de una década que Google anunció una actualización para reducir el poder artificial de los dominios de coincidencia exacta (EMD). Sin embargo, la realidad en las SERPs cuenta una historia muy diferente. Una reciente discusión en BlackHatWorld ha sacado a la luz datos que demuestran que esta estrategia sigue más viva que nunca, logrando posicionar sitios nuevos con una facilidad sorprendente.

Para cualquier agencia de marketing, entender el peso real del dominio es crucial. ¿Es mejor construir una marca (branding) o atacar directamente la palabra clave desde la URL? Los datos sugieren que la segunda opción sigue siendo un «atajo» efectivo.

El caso del nicho «Gambling»

El debate se encendió cuando un usuario compartió una gráfica reveladora: un sitio web en el nicho de apuestas (uno de los más competidos del mundo) logrando 100 clics diarios en menos de un mes.

Lo sorprendente no es el tráfico, sino cómo se consiguió:

0 Backlinks: El dominio no tenía autoridad previa.
Contenido mínimo: Apenas 6 artículos publicados.
El secreto: El uso de dominios de coincidencia exacta.

Esto desafía la lógica convencional del posicionamiento, que dicta que sin enlaces no hay paraíso. Google sigue asignando una relevancia masiva a las palabras clave que aparecen en la raíz del dominio, permitiendo a sitios nuevos saltarse la cola de la indexación.

La eficacia de los dominios de coincidencia exacta en SEO local

Aunque el ejemplo del foro es sobre apuestas, la comunidad coincide en que donde mejor funcionan estos dominios es en el SEO Local.

Tener un dominio tipo fontaneroenmadrid.com o reformasbarcelona.net envía una señal de relevancia geográfica y temática tan fuerte que a menudo supera a sitios con mayor autoridad pero con nombres de marca abstractos. Sin embargo, esto tiene un coste: limita la expansión futura de la marca y puede afectar a la gestión de la reputación online si el negocio crece y quiere cambiar de rubro.

¿Marca o Palabra Clave?

La discusión concluye que los EMD son herramientas perfectas para proyectos de «guerrilla», webs de afiliados o negocios locales muy específicos. Son efectivos para arrancar rápido, pero si buscas construir un «unicornio» o una empresa a largo plazo, un dominio de marca suele ser más seguro y flexible ante futuros cambios de algoritmo.

El veredicto final sobre los EMD

Los dominios de coincidencia exacta no están muertos; de hecho, siguen siendo uno de los atajos más potentes del SEO actual. Funcionan porque responden a la intención de búsqueda del usuario de la forma más literal posible. Si tu objetivo es tráfico rápido en un nicho concreto, siguen siendo una apuesta ganadora.

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